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Tudo isto resume-se a uma campanha chamada “Estende a Renda”.
O objetivo é ajudar os habitantes de Alfama a suportarem os custos dos aumentos das rendas, em troca de publicidade para as marcas que estão dispostas a lhes pagar por isso.
Sempre que os habitantes de Alfama estenderem peças publicitárias nos estendais, irão receber benefícios económicos, como por exemplo vales de compras para usar em supermercados.
A primeira marca a arrancar com esta campanha é o Minipreço, que vai oferecer aos habitantes um kit com várias peças — lençóis, fronhas, t-shirts, etc, com mensagens publicitárias a certos produtos, e que estes deverão estender nos seus estendais. Em troca, o Minipreço oferece, a cada duas semanas, um vale de 50 euros para usar em compras nas suas lojas. Ou seja, no final do mês as famílias receberão 100 euros.
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